前不久，英國的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)布了“2018全球最有價(jià)值的十大輪胎品牌”排行榜，十佳品牌依次是米其林、普利司通、馬牌、固特異、鄧祿普、韓泰、倍耐力、瑪吉斯、橫濱和住友。
位居榜首的法國米其林品牌價(jià)值為79.30億美元，與上年相比增長30%；來自中國臺(tái)灣的品牌瑪吉斯（正新橡膠）排在第8位，品牌價(jià)值為9億美元。
中國大陸的眾多輪胎品牌并沒有上榜，雖然說這源于品牌歷史及企業(yè)體量上的差距，但不得不說中國本土的民族品牌要趕超這些知名品牌還有很長的一段路要走。
一些中國的民族品牌也只有40年左右的發(fā)展史，與鄧祿普（130年）、米其林（129年）、固特異（120年）等百年品牌相比差距還是很大的，有人說中國品牌的部分產(chǎn)品在性能方面已經(jīng)不遜于這些大品牌，但化用句古話“中國輪胎初長成，養(yǎng)在閨中無人識(shí)”，你的產(chǎn)品再好消費(fèi)者并不知情也不管用，使用者信賴的、脫口而出的仍然是米其林、鄧祿普等，品牌效應(yīng)決定了消費(fèi)者寧愿去花高價(jià)買國外的輪胎也不愿意去嘗試物美價(jià)廉的國產(chǎn)品牌。
軟硬廣告的鋪天蓋地有沒有作用？
近年來“品牌化”思想也越來越被民族企業(yè)重視，民族品牌的領(lǐng)軍企業(yè)中策橡膠積極參加各種國際展會(huì)及越野賽事，朝陽輪胎品牌也大力在中央電視臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳。
玲瓏輪胎則在參與汽車賽事之外攻入體育界，先是在2014年贊助德甲球隊(duì)沃爾夫斯堡，2018年又正式簽約意甲豪門尤文圖斯，讓足球帶動(dòng)世界的玲瓏熱，加上之前長期冠名的籃球和排球賽事，玲瓏實(shí)現(xiàn)了三大球賽事全覆蓋，玲瓏還將眼光放到了拳擊和跆拳道賽場上，不僅如此，2018年2月玲瓏還和德國慕尼黑機(jī)場合作，將廣告通過飛機(jī)撒向了世界。
賽輪金宇、三角輪胎、青島雙星、浦林成山等優(yōu)秀民族品牌也通過央視廣告、體育和汽車賽事、參與國際展會(huì)等方式，為中國品牌的崛起做著貢獻(xiàn)。
米其林輪胎人、大陸黑色駿馬、固特異飛鞋等早已成為深入人心的品牌標(biāo)識(shí)，尤其是米其林的輪胎先生在世界范圍的知名度都是極高的，米其林也長久以來成為各類品牌排行榜上的佼佼者。
米其林的白色人形標(biāo)志叫Bibendum（必比登），源于1898年該公司掌門人在參加展覽時(shí)的一個(gè)靈感，這個(gè)公仔也有120年的歷史了，憨態(tài)可掬的他成為了米其林在世界的形象大使，也讓米其林的品牌形象變得活潑生動(dòng)起來了。
米其林向來是各類賽事上的�？�，從上世紀(jì)50年代F1賽事剛興起時(shí)米其林便是他的常客，他還積極參與贊助足球、網(wǎng)球、高爾夫球等領(lǐng)域的國際賽事，讓世界對(duì)米其林的輪胎先生的印象不斷加深。
那么除了硬廣告，米其林還做了讓品牌扎根群眾生活的一件大事——發(fā)布《米其林指南》，從1900年其在巴黎萬國博覽會(huì)期間出版第一冊(cè)起，118年的時(shí)間里這本指南涉及了旅游出行、城市地圖、旅館評(píng)價(jià)及餐廳星級(jí)評(píng)定等多個(gè)領(lǐng)域，其中最為大眾熟知的當(dāng)屬米其林所評(píng)定的星級(jí)餐廳，受全球眾多高檔餐廳與消費(fèi)者信任和追捧。
米其林這一波完美的跨界成了最成功的宣傳案例之一，讓全球的米其林星級(jí)餐廳和消費(fèi)者成了其免費(fèi)的“軟廣告”宣傳者，也助力米其林輪胎先生在2000年被評(píng)為“世紀(jì)商標(biāo)”。
廣告宣傳一直以來都是建立品牌形象的重要措施，中橡協(xié)的615輪胎安全周、中聯(lián)公司的Tire+展會(huì)、廣饒的國際橡膠輪胎展都為國內(nèi)企業(yè)的品牌宣傳作出了貢獻(xiàn)，創(chuàng)品牌還是一個(gè)持續(xù)的過程，你的“沉默”無疑將導(dǎo)致消費(fèi)者的遺忘和“另尋新歡”，中國的輪胎品牌長期以來被冠以“低質(zhì)量”的帽子，但事實(shí)上中國優(yōu)秀的輪胎產(chǎn)品卻未曾被國人乃至世界熟知，“軟硬廣告”對(duì)創(chuàng)品牌的無形推動(dòng)力是巨大的，民族品牌在這條道路還要走很久，希望對(duì)于“中國制造”企業(yè)有恒心，消費(fèi)者有信心。
